新风口?巨头为何齐齐发力内容分发平台
发布日期:2017-05-22   浏览次数:374
  导语:“内容分发”,一个原本的小平台业务,缘何引来大小巨头“集体”出战?
  近日,BAT不约而同将目光投向内容分发平台,加入资讯市场的较量。“内容分发”,一个原本的小平台业务,缘何引来大小巨头“集体”出战?
  8300万在日前公布的2017年百度第一季度财报中,截至上月,手机百度资讯流日活用户已达到如此量级。在今年年初的内部演讲中,李彦宏把“内容分发”放到了第一的位置,并重点提了信息流产品。将目光投向内容分发的不止有百度。BAT中的另外两家——阿里和腾讯,也不约而同加入资讯市场的较量。此外,还有不少垂直平台如暴风体育、土豆视频等进入战局。
  入口之争的重要战场
  如今,点开百度首页,巨幅搜索框下,出现了信息流板块,在搜索之外增加了资讯浏览功能。而阿里巴巴旗下的支付宝则在近日上线了类似“今日头条”功能的“天天有料”;同时旗下视频网站——土豆网也于3月31日宣布,将转型为短视频分发平台,并推出超过20亿元的补贴计划,未来土豆将成为今日头条在短视频领域的竞争对手。此外,旗下UC浏览器也早在2015年就推出了“UC头条”功能。坐拥两大资讯产品“腾讯新闻”和“天天快报”的腾讯,也几乎在同时领投了今日头条潜在对手之一、短视频社交应用——快手3.5亿美元的新一轮融资。
  这一切都显示,似乎巨头们都在有意无意地走向“头条化”的模式。这一趋势在行业咨询机构分析师马世聪看来,一系列动作瞄准的是移动资讯——这一“肥沃”的流量入口。根据行业机构监测数据显示,2015年下半年,我国移动互联网用户细分应用用户渗透率中,新闻资讯用户渗透率为54.6% 。
  而催生庞大用户数和流量的,则是人们对于资讯的渴求。“资讯是生活必需品。”一点资讯副总裁李红梅对科技日报记者说,在满足衣食住行等基础需求后,人们最需要的肯定是信息。
  打响流量“保卫战”
  时间回到2012年,当今日头条刚刚出现时,谁也未曾想到,它惊人的成长速度——截止2016年年底,其日活用户7800万,单用户日均使用时长76分钟。
  如今日头条等资讯平台,在拥有越来越多流量的同时,也占用了越来越多的用户时间。在“头条”们猛攻之下,BAT架起流量的“护城河”则成为了必然。正如艾瑞咨询分析师门雨潇对科技日报记者说:“现阶段,BAT发力新闻资讯平台更像是顺应时代以及自身发展的必要手段。”
  “阿里作为独立的电商品牌和网站,对于流量入口有很大的需求和危机意识。”门雨潇说,以阿里近年的战略布局来看,收购UC、开发支付宝社交;阿里一直在努力开创一个稳定的流量入口,将用户在移动互联网端的第一触点控制住,最终导流到天猫和淘宝。
  广告利润和数据“金矿”的诱惑
  “巨额的广告利润也是吸引巨头进入的重要因素之一。”互联网分析师张孝荣对科技日报记者说,信息流广告是当前资讯平台收入增长的核心,也是现在各家公司竞争的焦点。
  信息流平台的巨额用户数,带来的不仅是耀眼的流量,还有可观的利润。“在当前的资讯市场,以流量为基础进行商业化变现已获认可。”马世聪指出,广告正是其中重要的变现手段。“互联网竞争已经步入下半场,在存量竞争下,这一点显得尤为关键。”马世聪说。“下半场”是2016年美团网创始人兼CEO王兴提出的概念。他认为,互联网上半场靠用户红利,可以粗放经营;到了下半场,当用户红利逐渐消失,需要精耕细作、深挖用户价值。马世聪分析,海量的用户数据将成为企业进行精细化运营、实现多元变现、深挖用户价值的数字资产,是驱动企业品牌加速成长的数据原由。
  终极较量:内容和服务的比拼
  然而,“红利”多多的内容平台并不是片“处女地”,而早已是山头林立。
  那么,在这场比拼中,什么才是克敌制胜的法宝呢?“内容和服务。”马世聪认为,利用技术创新丰富内容载体形式、建立自媒体平台打造平台内容生态和加大技术算法投入、构建综合场景服务,这些都是当前满足用户需求的主流做法。
  门雨潇则更强调了内容质量的重要性。“产品本身的差异性不高,用户的碎片时间是有限的,因此如何用最优质的内容,留住用户,才能建立起护城河。”同时,门雨潇指出,随着资讯平台内容板块的丰富,各方平台势必面临版权的问题,也是内容竞争潜在的壁垒。
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